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6.旭山動物園の不思議

旭川市の市営である、旭山動物園 廃園危機からの奇跡のリカバリーとして一躍有名になりました。1996年には入園者26万人が2007年には307万人、動物の種類は152⇒138に減っているのに、入園者は12倍です。旭川空港には海外からのチャーター便がぞくぞく到着、外国人もたくさん来ています。この様子は、雑誌、書籍、TVでも盛んに取り上げられ、マーティングの成功例にもなっています。私も実際に現地にも行き、自分の戦略セミナーの事例にも使わせてもらっています。その成功理由として

1.「ペンギンは鳥である」⇒(水の中での姿)という視点、パラダイム変換があり、動物本来の素晴らしさを追求した「行動展示」を実行した。あらざしが 円筒水槽を 楽しく素早く泳いだり、白くまのダイビング、オランウータンの空中散歩。

2.「14枚のスケッチ」をスタッフ自らが描き、「旗」立てた。ビジョンの有効性

3.動物のすごさを 飼育員が自ら来園者の前で、ハンドマイクで話したり、手作りの説明パネルを作る。従業員の意識改革

4.円山動物園のミニチュアでは客は来ない。旭山らしさの追求 差別化

等々です。しかしこの戦略実行の背景には、実際には市長が変わった時、廃園か再生かの決断時に市長が再生に舵を切り、改革実行予算がついたことが大きかったと推測します。このタイミングが勝負と動いた園長の判断力、行動力はすごいと思います。その後、自分はあまり表に出ず、トップダウンではなく、現場からのボトムアップ中心で改革が推進されるストーリー、物語を仕組、実際に動物園全員一丸となって実行したのだと思います。この園長は部下の力を引き出す真のリーダシップを発揮された人だと思います。しかし私にはどうしてもわからないところが2つあります。

1つ目は、改革していったスタッフは、市役所に就職した普通の職員です。元から動物好きの人ではなくたまたま大赤字の市営動物園に配属されたのです。私の常識では、お役所の公務員は、規定の時間内そこにいれば、自動的に給料が出る。できるだけ大過なくすごせれば良いと思っている人たちが多い。もし動物園が閉鎖されても別の、ひょっとしたらもっと楽な職場が待っているかもしれないのに本当に頑張った。結果として従業員の意識改革、現場力が成功要因となっていますが、危機感を普通持たない、公務員の集団が変革していく真のきっかけは何だったのか。これが不明です。

2つ目は最大の要因である、ビジョンの有効性 つまり「旗」を描いたのは1990年頃、実際に改革が始まったのは、予算がついたそれから4~5年後です。その間は何も起きていません。逆にじり貧状態が加速している時です。その間に旗に描いた夢が思い通りに実現できないことや、予算がつかない運の悪さで、やる気がなくなっていくことはなかったのでしょうか。どうやってモチベーションの維持をしていったのでしょう。これは、どの本にも書いていません。実際に改革を実行した人に会って聞くしかないことであります。これがわかればすごいことです。 不完全なもやもや感ありの終わり方ですみません。

それでは チュース。